El envase como escenario

El informe de tendencias de packaging de Pentawards 2026 recoge un concepto con nombre propio: “display drama”. Son envases concebidos como parte de una presentación mayor: para apilarse en tienda, funcionar en expositores multiformato o componer imágenes listas para redes. Junto a él aparecen el diseño centrado en la accesibilidad y el unboxing gamificado (abrir la caja como si fuera un pequeño juego).

UPM lo define como el contraataque del diseñador.

Para Bright

Merece la pena diseñar las cajas de kits y regalos pensando en cómo se verán apiladas en el punto de venta y en la foto de quien las recibe, no solo en el render individual.

El envase como parte de la escena: cajas apiladas en escalera sobre un expositor — Crédito: Bright.

Fuentes: Markt-kom — Pentawards presents Packaging Design Trends 2026.